廣告定位在廣告中的作用

　　廣告定位屬於心理接受範疇的概念，所謂的廣告定位就是指廣告主透過廣告活動，使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位思想的最先倡導者是美國著名廣告專家J克勞特。

　　廣告定位在廣告中的作用：

　　是廣告宣傳的基準，企業的產品宣傳要藉助於廣告這種形式，但廣告什麼和向什麼人廣告，則是廣告決策的首位問題。有利於鞏固商品形象，現代社會中的企業組織在企業產品設計開發生產過程中，根據客觀現實的需要，企業必然為自己的產品所針對的目標市場進行產品定位，以確定企業生產經營的方向。是說服消費者的關鍵，一個消費者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現，首先就要看廣告定位是否準確。有利於商品識別，在現代營銷市場中，生產和銷售某類產品的企業很多，造成某類產品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認牌選購。是廣告表現評價的基礎，有助於企業經營科學化。

　　廣告在商品流通中，不僅起到橋樑的作用，還肩負著傳播現代社會文化以及審美取向的重要使命。

　　廣告，即廣而告知之意，廣告是為了某種特定的需要，透過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段，可以泛指一切不針對特定物件的公告，包括公益廣告、旅遊廣告、商業廣告等，然而，日常生活中所說的廣告往往特指商業廣告，即用於推廣貨品、服務或理念的付費公告，廣告的目標在於勸說大眾，以引發購買、增加品牌認知或增進產品的區別性，每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成，廣告僅是全部行銷策略中的一環。

　　廣告的種類：

　　根據不同的需要和標準，可以將廣告劃分為不同的類別。

　　1、按照廣告的最終目的將廣告分為商業廣告和非商業廣告；

　　2、根據廣告產品的生命週期劃分，可以將廣告分為產品匯入期廣告、產品成長期廣告、產品成熟期廣告、產品衰退期廣告；3、按照廣告內容所涉及的領域將廣告劃分為經濟廣告、文化廣告、社會廣告等類別。

　　廣告的作用：

　　1、從微觀角度來說，營銷作用和傳播作用是廣告的兩大基本作用；

　　2、從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發揮的兩大主要作用是經濟作用與社會作用。