廣告的作用優點

　　廣告的作用是改變消費者腦中的印象，使其傾向於購買某個產品。廣告顧名思義就是廣而告之。廣告是為了某種特定的需要，透過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。廣告有以下優點：

　　1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構傳送給一群使用者和消費者；

　　2、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

　　3、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。

　　1、覆蓋範圍廣：傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何資訊一旦進入Internet網，分佈在世界各地的國際網際網路的使用者都可以在他的計算機螢幕上看到。從這個意義上說，Internet網路將會是具有全球影響的高科技媒體。

　　2、費用低廉：電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網路由於節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的製作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

　　3、成交機率高：廣告受眾對於傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完後馬上忘得一乾二淨。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的願望而查詢的，成交的可能性極高。

　　4、多媒體動感：Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫於一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜誌，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

　　5、迅捷性：這一點一方面指的是資訊的釋出，另一方面指的是資訊的反饋和更換。對於廣告運作來說，從材料的提交到釋出，所需時間可以是數小時或更短。

　　6、互動性：這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

　　7、巨大的資訊承載量：這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過網際網路的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點選。

　　8、網路廣告的缺點：網路廣告的覆蓋率低。統計資料表明，即使在北京，網路廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間裡受制於計算機和電話的普及。

　　效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網路廣告效果的評估主要是基於網站提供的資料，而這些資料的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

　　廣告是最大、最快、最廣泛的資訊傳遞媒介，能激發和誘導消費，也能擴大產品知名度。透過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等資訊傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯絡，引起消費者的注意與興趣，促進購買等作用，一個好的廣告對消費者購買產品有很大的影響作用。