廣告策劃師是根據廣告主人的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的、經濟有效的廣告計劃方案，並加以實施、檢驗，從而為廣告主人的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動程序進行的總體策劃，或者叫做戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，並訴諸文字。因此，廣告策劃師又被稱為出賣智慧的策劃高手，以及企業持續發展的外腦專家。
工作內容：設計提案創意說明，細化提案創意，著重在視覺化方面執行創意構思；撰寫策劃案，並協助公司銷售一起向客戶提案；在廣告活動的執行過程中，定期向客戶提供報告，活動結束後，向客戶提出結案報告。
就業形勢還是不錯的，房地產策劃人員，過去通常主要負責地產個案的前期策劃報告等房地產前期開發過程中的策劃工作，以及後期銷售營銷策略。而現在，市場真正青睞的房地產策劃人員的工作則是從房地產專案的前期介入市場調研開始，涉及產品策劃、營銷策劃、品牌和管理策劃及房地產專案售後服務和物業管理幾個方面。
現在的房地產策劃人員必須用90分的力氣好好地做好前期市場研究，做出真正符合市場需要的產品，然後只需用10分的力氣就能做好後期的銷售。現在市場對房地產策劃人才的需求呈現出越來越專業細化的趨勢。
廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想，是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。