市場營銷的特點

　　1、目的性。市場營銷策劃是圍繞企業市場目標及營銷績效所開展的策劃活動。

　　2、預見性。市場營銷策劃是在充分思考與調查基礎上對營銷活動進行預先的、系統的與具體的可行性方案。

　　3、不確定性。市場營銷策劃雖然建立在充分調查與研究的基礎上，但企業所處環境的變化與不確定性導致計劃存在著一定風險。

　　4、系統性。一次好的市場營銷策劃必須遵循經濟與自然規律，強調多種營銷手段在策劃過程中的系統與綜合運用，強調科學、周全、可行及有序。

　　5、創造性。策劃是人們思維智慧的結晶，策劃是一種思維的革新，具有創意的策劃，才是真正的策劃。市場營銷策劃的創造性主要體現在敏銳的洞察力、不斷的創造力、活躍的靈感力、創新的想象力與積極的挑戰力等方面。

　　6、可調適性。營銷策劃方案必須具有彈性，能因地制宜。

　　7、動態性。市場營銷的過程是企業可控因素與環境的不可控因素之間的動態平衡過程。市場營銷策劃貫穿在整個營銷管理過程之中。

　　市場營銷的定義：

　　1、作為經濟活動和實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業以顧客需要為出發點，有計劃的組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。由此可見，它既是企業的一種職能，又是企業面向社會取得效益的通道和視窗。

　　2、作為一門科學，已為“營銷學”或“市場營銷學”，即站在賣方的角度來識別和確定消費者或使用者的需要，並使提供的商品或勞務能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權，取得良好的經濟效益。

　　市場營銷的特點：綜合性與交叉性、實踐性與應用性、管理性與經營性、基礎性與原理性。

　　1、市場營銷是包括市場營銷戰略決策、生產、銷售等階段在內的總迴圈過程。作為市場營銷過程的第一階段，主要是解決制訂或調整經營方向、進行經營規模的合理最佳化、選擇有利的經營時機、評價市場營銷戰略方案的經濟效益等重大戰略問題；

　　2、市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業經營行為。市場營銷是以消費者需求為中心，需求成為左右企業一切生產經營活動的出發點；

　　3、市場營銷是以整體營銷組合作為執行手段和方法的有機系統。市場營銷不主張採用單一手段從事經營活動，而認為應在產品設計、包裝、商標、定價、財務、銷售、服務、公關、分銷渠道、倉儲運輸等各個環節和方面都要制訂相應的市場營銷策略，以綜合性的策略組合進行整體營銷。