市場營銷控制的特點有:
1、動態性:應對各種變化。控制,總是針對動態過程而言的。從營銷管理者制訂目標到目標的實現通常需要一段時間,在這段按時間裡,企業內外部的情況可能會發生變化,尤其是面對複雜而動盪的市場環境,每個企業都面臨著嚴峻的挑戰,各種變化都可能會影響到企業已定的目標,甚至有可能需要重新修改或變動以符合新情況一般來說,目標的時間跨度越大,控制也越重要。
2、及時性:防止釀成嚴重問題。在計劃執行過程中,難免會出現一些小偏差,而且隨著時間的推移,小錯誤如果沒有得到及時的糾正
市場營銷控制的特點有:
1、動態性:應對各種變化。控制,總是針對動態過程而言的。從營銷管理者制訂目標到目標的實現通常需要一段時間,在這段按時間裡,企業內外部的情況可能會發生變化,尤其是面對複雜而動盪的市場環境,每個企業都面臨著嚴峻的挑戰,各種變化都可能會影響到企業已定的目標,甚至有可能需要重新修改或變動以符合新情況一般來說,目標的時間跨度越大,控制也越重要。
2、及時性:防止釀成嚴重問題。在計劃執行過程中,難免會出現一些小偏差,而且隨著時間的推移,小錯誤如果沒有得到及時的糾正
1、實施個體不同:推銷多以個人為單位,營銷以企業、公司為單位。
2、起點不同:推銷的起點是工廠和種植園,而營銷的起點是市場。
3、中心不同:推銷是以產品為中心,而營銷是以顧客的需求為中心。
4、手段不同:推銷的手段是促銷,而營銷的手段是企業整體的營銷活動。
5、終點不同:推銷的終點是以銷售產品獲得利潤,而營銷的終點是滿足顧客的需求獲得利潤。
市場營銷管理過程是指企業為實現其任務和目標而發現、分析、選擇和利用市場機會的管理過程,主要有以下五個重要步驟:
1、發現和評估市場機會。
發現市場機會是市場營銷管理過程的第一步,也是至關重要的一步。
2、細分市場和選擇目標市場。
細分市場是為選擇目標市場而準備的,只有瞄準目標市場,才能制定貼合實際的營銷策略和計劃。
3、發展市場營銷組合。
市場營銷行為是一個組合拳,任何鼓勵的營銷手段都很難得到好的效果,一般都需要多種營銷手段組合在一起才能起到良好的營銷效果。
4、決定市場營銷預算。
根據目標市場的潛力、回本時間、利潤空間等因素確定營銷預算。營銷預算也是制定營銷機會的重要指導依據。
5、執行和控制市場營銷計劃。
營銷計劃制定後就是執行和監控了,在執行的過程中監控營銷計劃的執行進度以及產生的效果,並不斷的調整計劃。