市場營銷管理基本程式：1、 確定營銷戰略目標及發展方向。任何一個公司，為了進行營銷活動，首先要確定其所屬的行業、生意活動的範圍及最終目標。 2、市場機會分析在企業目標和方向確立之後，營銷人員接下來就是做市場機會分析，其目的是要尋找公司生存發展的市場機會或“營銷機會”。 3、目標市場的確定及研究。4、制定營銷目標與市場策略，一旦確定了“目標市場”，接下來就是制定競爭的指導原則，即營銷的目標及策略。“營銷目標”可分為長期目標、中期目標及短期目標。5、營銷執行方案，針對各4P策略的方向，營銷人員發展出實際執行的步驟、方法及戰術。6、方案的執行及考核，一旦營銷方案付諸執行，營銷人員必須注意營銷方案是如何被執行的?在執行過程中有哪些缺失?成果如何?7、回饋評估及調整，營銷規劃所牽涉到的不可控制的變數非常多，因此，有效的營銷規劃是不可能一蹴而就的，再好的計劃也必須經過市場的實踐才能證實。
營銷方式必須合理、合法，才能保證企業的利益。因此，企業有必要依法建立起一個科學的營銷管理體系，堅持遵守營銷活動中的管理秩序，有效及時地規避在市場經濟競爭中的各種法律風險，使企業獲得最大的經濟利益。
1。建立科學的營銷管理體系
為了更好地進行市場營銷管理，企業可以建立起一套行之有效的營銷管理體系。
具體來講，這個管理體系可以包括營銷管理制度、營銷人員管理制度、渠道管理制度等，並配之以相應的法律條款和規定，一方面確保
整個管理體系科學、全面，另一方面保證這個體系在法律範圍內執行。
2。提高營銷人員的法律素養
任何的營銷策劃和營銷行動最終都必須由人來完成。
在實際的營銷活動中，有些管理者或者營銷人員法律意識淡薄，要麼無法界定哪些是合法行為哪些是違法行為，要麼存在僥倖心理，明知違法卻為了私利鋌而走險。毫無疑問，不管是哪一種，最終都會給企業帶來法律風險，讓企業為之承受損失。
所以，企業在營銷活動開展前，可以有意識地對員工的法律素養進行培養，讓他們明白如何科學、合理地進行營銷活動，可以予以警示，哪些行為一定不能做。
3。尊重消費者合法權益的原則
企業在產品推出後，透過有效的營銷手段將產品進行交易，銷往各個不同的區域，產品的受眾群不同，但消費者應該享受一樣的市場服務。
《消費者權益保護法》規定要保護消費者的合法權益，禁止企業為了競爭大打價格戰，嚴禁地域歧視營銷行為出現。
企業市場營銷管理過程包括髮現和評價市場機會、細分市場和選擇目標市場、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算、執行和控制市場營銷計劃：
1、發現和評價市場機會：即發現潛在的市場，就是客觀上已經存在或即將形成、而尚未被人們認識的市場。還應該按照經濟發展的規律，預測未來發展的趨勢；
2、細分市場和選擇目標市場：要廣泛蒐集市場資訊，藉助產品市場矩陣，進行市場細分。企業擬投其所好，為之服務的那個顧客群；
3、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算：市場營銷組，即公司為了滿足這個目標顧客群的需要而加以組合的可控制的變數。市場營銷戰略，是企業根據可能機會，選擇一個目標市場，並試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合；
4、執行和控制市場營銷計劃：市場營銷計劃控制包括年度計劃控制、利潤控制、贏利能力控制、效率控制和戰略控制。