營銷的定義

　　對於傳統市場營銷這一概念，營銷界尚無一個明確統一的定義。

　　但我們可以從兩方面來把握傳統營銷：從營銷手法來說，傳統營銷指的是沒有藉助網際網路技術進行的營銷；從理論範疇上來講，傳統營銷的理論思想是沒有受過網際網路技術衝擊的。因而，我們可以認為，傳統營銷的定義其實就是網際網路技術出現之前營銷的定義。

　　簡單來說，網路營銷就是利用網際網路為手段開展營銷活動。網路營銷目前並沒有統一的定義，與許多新型學科一樣，由於研究人員對網路營銷的研究角度不同，對網路營銷的理解和認識也有較大差異，因此當看到不同書籍中對網路營銷的概念有不同的描述時也不足為怪。根據個人的理解，凡是以網際網路為主要手段開展的營銷活動，都可稱之為網路營銷。

　　在2000年的一篇文章中，馮英健的《網路營銷基礎與實踐》一書中將網路營銷定義為：“網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”

　　市場營銷的定義：

　　1、作為經濟活動和實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業以顧客需要為出發點，有計劃的組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。由此可見，它既是企業的一種職能，又是企業面向社會取得效益的通道和視窗。

　　2、作為一門科學，已為“營銷學”或“市場營銷學”，即站在賣方的角度來識別和確定消費者或使用者的需要，並使提供的商品或勞務能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權，取得良好的經濟效益。

　　市場營銷的特點：綜合性與交叉性、實踐性與應用性、管理性與經營性、基礎性與原理性。