簡述公共關係理論

　　1、公共關係是一種特殊的管理職能，它幫助—個組織建立並保持與公眾之間的交流、理解、認可與合作；它參與處理各種問題與事件；它幫助管理部門瞭解民意，並對其做出反應；它確定並強調企業為公眾利益服務的責任；它作為社會趨勢的監視者，幫助企業保持與社會同步；它使用有效的傳播技能和研究方法作為基本工具；

　　2、科學的、有組織的建立和維護組織與公眾之間的互利互惠關係。

　　公共關係模式是公關理論界揭示出來的公共關係活動的方法系統，是公關活動內在規律的體現。它從理論上被歸納為四大模式，即：其一，新聞宣傳型模式；其二，公共資訊型模式；其三，雙向非對稱型模式；其四，雙向對稱型模式。這些模式體現了公共關係理論發展的成果，體現了人們對公共關係活動規律的認識的不斷深化，展示出公關活動的不同目標和不同功能。它們所派生出來的十大實踐模式具體指導著我們的公共關係活動。

　　1、體育公關關係主要是指負有體育工作使命或其工作與體育有密切依附關係的組織、團體和機構，為了自身和事業的發展所採取的一系列有計劃的策略性的行動。

　　2、體育公共關係的性質：體育公共關係的特性：

　　以公眾為物件；

　　以獲得美譽為目標；

　　以真誠為信條；

　　以互惠為原則；

　　以溝通為手段；

　　以長期性、戰略性、永續性為基本方針。

　　3、體育公共關係的原則：

　　堅持提高透明度原則；

　　堅持體育公共傳播的真實性原則；

　　堅持依靠長期努力為主的原則；

　　堅持雙向交流的原則；

　　堅持首先自我完善的原則；

　　堅持以調查研究為基礎的原則；

　　堅持互惠的原則。