當然,針對性推銷並不是僅僅針對客戶的性格,還要針對客戶的年齡。不 同的消費群體有不同的消費特點。青年客戶與中老年客戶從個人需求到購物習 慣都會有較大的差異,男性客戶與女性客戶更是不能相提並論。因為年齡的差 異,購物的風格也會有很大的差異。如青年消費者追求時尚和新穎,喜歡錶現 自我和體現個性,購買範圍廣泛、購買能力強,且具有明顯的衝動性;老年消 費群體富於理智,但是注重感情。針對性推銷還要針對客戶的不同層次進行推銷。客戶作為社會中的人,有 性格的差異,年齡的差異,自然還會有層次的差異。每個客戶所處的社會層級 不同,所生活的環境不同,層次不同,其欣賞水平、閱歷、經濟水平、購買目 的往往有所區別,因此,面對不同層次的客戶要有不同的方法。
會員制是一種人與人或組織與組織之間進行溝通的媒介,它是由某個組織 發起並在該組織的管理運作下,吸引客戶自願加人,目的是定期與會員聯絡, 為他們提供具有較高感知價值的利益包。會員制營銷是一種客戶管理模式,更是為了維繫與客戶的長期交易關係而 發展出的一種較為成功的關係營銷模式,是一種能抓牢會員的心,提高會員忠 誠的營銷手段。會員制的結果導向是透過會員服務提高客戶的忠誠度和滿意度, 從而提高消費量。從最早的亞馬遜的網路會員營銷成功之舉,到現在各行各業的會員制的成 功案例,如攜程、如家、長安俱樂部,包括新業務開展的移動彩鈴、屈臣氏的 二次會員制閃亮登場等,會員制營銷憑藉體系下會員的種子效應、借力和造勢 等特異功能成為各品牌、各新業務拓展的主要模式。
營銷人員在確定客戶的購買意向後,面對客戶壓價的要求,先要以堅定的 口氣和平和的態度向客戶說明不降價的理由,然後根據客戶的態度逐漸改變還 價策略。如果客戶堅持認為價格過高,營銷人員還可以藉助領導之力,將棘手 的價格問題轉移。這樣客戶會感覺價格的降低來之不易,產生感激的心理並決 定購買。
而今,會員制已經是各個企業不可或缺的一種營銷方式,那麼,我們應該 怎樣巧妙地運用會員制呢?下面我們以藥店為例。促銷政策要有吸引力當下,許多藥店也發放會員卡,但是,無論在折扣上還是在積分返點的力 度上,都與其他百貨商超有很大的差異,很少有藥店能在會員卡的積分返利額 度上舍得下血本。
一位客戶來藥店消費, ...
在客戶因為價格的問題而很難做出決定時,許多營銷人員喜歡在一旁催 促,或是一味地強調贈品,甚至發誓說自己的產品價格最低。這些做法都是不 可取的。催促會讓客戶產生厭惡心理,過分強調贈品會讓客戶感覺物非所值, 而發誓則會給顧客以心虛之感。這些方法非但不能破解客戶的價格疑慮,還會 引起客戶的逆反心理。最好的辦法是 ...
應對方法 需符合其性情。簡短介紹,說明產品的用途、特點、使用價值 以及銷售建議,乾脆利落,由於其性情,交朋友更勝於銷售產品,效果必然甚 佳,最忌死纏爛打,攀情交朋友勝於買賣。 ...
應對方法 從實際出發,詳細說明產品的使用價值並提供相當的證明資料 和可靠性檔案,進行分析比較,增強客戶的購買信心。同時,銷售員的態度要 誠懇,以提高自己在客戶心中的地位。銷售員要提出客戶必然回答的問題並引 導其發揮,這樣才能使面談過程不致冷場和中斷。 ...
應對方法 其言行好似無理取鬧,但實際上,她們心中有某種內疚和失望 的情感摻雜在一起,認為銷售員是油嘴滑舌的騙子。應先查明其抱怨的緣由, 假如真有實情,設法給予消除。如曾吃過服務不周的苦頭,應以誠懇的態度解 釋 方才您那番話,我聽了心裡也不是滋味,不過請您放心,類似的事情決不 會重演。請您給我一次成交的機會 ...
應對方法 採取迂迴戰術,可以和她假裝爭辯幾句,但必須適可而止,最 後宣佈戰敗,心服口服地宣稱對方高見並稱贊其觀察入微,獨具慧眼,但不忘 以自己銷售的產品為論題,滿足對方的好勝心,讓其吹毛求疵的心態發洩後, 再轉人銷售目的,請其多批評指教。 ...